随着新能源车在国内的蓬勃发展,部分有远见的造车新势力以高端定位的差异化打法赢得了用户认可,传统车企也在自家纯电新品押下重注,以顺应市场变化,智能化、高端化几乎是避无可避的现实命题。
作为专注纯电的自主先行者,北汽蓝谷一度依靠其在B端市场的强大影响力斩获颇丰,但在疫情影响、补贴退坡等情况的综合影响下遭遇B端失速,北汽蓝谷迈入转型期。
而凭借“三电”领域技术基础、庞大的用户数据、坚守换电模式以及产业链布局的前瞻性,北汽蓝谷开启了以高端转型、开拓C端为代表的品牌复位之路,大刀阔斧的改革不可谓不快。
高端品牌ARCFOX撬动C端市场
北汽蓝谷锚定高端市场推出的ARCFOX极狐品牌堪比这次改革的排头兵。据北汽蓝谷近期披露的新一轮定增结果显示,本次定增共发行7.94亿股,募集资金总额55亿元,包括宁德时代、北京电控、财通基金、平安资管等在内共16名对象参与定增。该笔资金将主要应用于ARCFOX品牌高端车型开发和营销网络建设及数据中台建设及应用项目。这一举措,被视为北汽蓝谷面向未来、向上竞争,重塑行业竞争力的关键节点。
毫无疑问,在上海车展高光亮相的极狐阿尔法S华为HI版,被视为极狐产品的变奏开篇,在“搭载三颗激光雷达的全球量产第一车”、“全球首款城市通勤自动驾驶量产车”的醒目标签之下,首款搭载华为鸿蒙OS的量产车型同样抢镜。
今年4月份,极狐专属超充站在京上线,共设12根超充桩,单桩最大功率达到了180kW。极狐阿尔法T使用超充桩充电,充电速率可以提升2倍,阿尔法S华为HI版充电10分钟续航就能达到197km。
伴随着这款具备里程碑意义的新产品落地,同样提速的还有其渠道和用户运营。在营销渠道形态和模式上,ARCFOX极狐品牌采用直销+分销的模式,依托体验中心CENTER 、交付中心SPACE、魔方店CUBE的多样化渠道业态,可以灵活地面向目标城市进行建设和网络覆盖,截至目前,其全国已有30+网点开通,并计划在6月底前实现100+的网点规模。此外,在广汇、中升、鹏龙等大型经销商集团的合作推动下,极狐品牌计划在2025年做到覆盖100+城市、380+家网点的量级。
协同产业链伙伴 打造智能化标签
有人说,今年是激光雷达上车元年;也有人说,今年是真正的智能电动车元年。这些观点和现象背后的本质是,玩法变了。
传统燃油车“三大件“时代的硬件价值正在走低,与之对应的是,以智能化、电动化、互联化对接软件生态的新玩法崛起。汽车作为出行的工具,虽然工业味依然很浓,但更浓的IT味已经掩藏不住。软件的价值,悄然绽放。
华为近日的一番言论显然已经撇清了资本和行业对于“华为造车“的猜想。华为“增量汽车部件供应商”的定位,用最通俗的话理解就是,汽车工业制造本身的东西我不擅长,但我可以用ICT技术帮你做好智能化。在帮车企造好车,造”好车“这件事上,华为与北汽蓝谷的共识早在2017年前就已达成,而北汽蓝谷与麦格纳合资建设工厂,在高端制造层面为ARCFOX极狐车型提供了强有力的支撑,显然又为这种共识深化向前推进了一大步。
推动产业链协同与共创,成为北汽蓝谷打造朋友圈的根本要义。2021年5月26日,ARCFOX极狐与华为合作打造的首款HI版高阶自动驾驶量产车阿尔法S 产线验证车在北汽蓝谷麦格纳镇江工厂正式下线。华为、宁德时代、麦格纳等战略合作伙伴悉数到场。
决心向ICT企业转型的北汽蓝谷,其实早已想明白一件事,在智能电动时代,没有哪家车企可以轻松地把工业制造、软件开发、设施配套、服务网络这些要素捏合成型。
站在产业链角度出发,华为与产业链伙伴的关系,已经跳脱了传统的供应链采买或者定向小合作的范畴,必须实现从“互补”到“互哺”的转化。
北汽蓝谷董事长刘宇在与媒体交流时坦言,“后续,我们会沿着这个路线继续不断地探索。华为是一个很好的合作伙伴,我们互相做彼此的实验参照,会在很多领域进行深入合作,不仅限于自动驾驶,还包括人工智能等方面。”
北汽蓝谷此次另一个募投项目为5G智能网联系统提升项目,意欲率先开发面向下一代的智能网联电动汽车技术。
据其公告显示,5G智能网联系统提升项目将基于ARCFOX品牌N61AB车型,以极致性能和智能科技为产品核心概念,采用5G和智能网联的先进技术,开发具备L3-L4级的自动驾驶功能、极致体验座舱交互、丰富内容生态的高端智能电动车型。
落后就要挨打的硬道理,北汽蓝谷比谁都清楚。大数据、5G通信、物联网、人工智能乃至未来的更多新兴技术,不会主动来你家敲门。一个企业,同样不能再用简单的跨界思维去拥抱新技术。
自己装在心里的东西才不会被别人拿走。据了解,该项目将充分运用激光雷达、超声波雷达、毫米波雷达、摄像头智能驾驶感知系统、高精地图、高算力芯片、智能车云服务等高精度自动驾驶硬件,开发点到点自动驾驶、代客泊车等高级别自动驾驶等先进功能,并通过迭代升级、技术共享等手段,提升产品的智能化水平。
通过ARCFOX品牌卡位高端,携手华为、宁德时代、麦格纳等产业合作伙伴,积极开发下一代智能网联技术,通过产业链深度协同,不断推动自身业务转型和价值链延伸……一系列动作之下,北汽蓝谷的战略定位已经发生了深刻的变化,更加坚定地走向转型ICT企业之路,通过场景驱动、用户驱动、数据驱动的变革路径,与合作伙伴一起,迈进智能化引领产业发展的全新时代。
