2021年,全国超过1亿人留在原地过年。豆果美食作为国内首家发现、分享、交流美食的互动平台,响应国家就地过年的号召,春节期间联合各大品牌倾情打造“春节三部曲”,在情感层面洞悉用户就地过年的情绪变化,给予人们感性沟通,同时从春节不同阶段饮食的不同所需切入,给用户提供有用的内容、实用的产品,为人们在春节新形势下提供全方位的的饮食解决方案。
新时代、新场景、新年俗
春节,从古至今在国人眼中都是最重要的节庆日,一年又一年时空流转,它为人们标定了流动循环的原点,刻画了辞旧迎新的坐标,而保持着“团圆、喜庆”底色的同时,春节也渐渐因人们生活方式与价值观的变迁,被打上了诸多时代的新烙印。尤其是近两年疫情当道,更是催生出许多诸如快递式年货、5G式过年、云聚会等在内的新场景下的新年俗,而“原地过年”更是很多人前所未有过的全新过年体验。
无论是否回家,春节也要好好吃饭。豆果美食自诞生以来,以“食”为入口,始终致力于帮助中国家庭创造理想的美好生活。经过十年的沉淀,豆果美食APP目前不仅兼具了内容、电商和课程等多元功能,为用户搭建出独家的交互社区体系,还基于豆果美食AI大数据,提供给大家菜谱分类、营养分析、健康管理等个性化用户体验,全面满足用户在不同场景下对于美食的各类需求。
以内容为触点,整合行业全线资源
根据独家美食数据,豆果美食深度剖析了春节期间用户的行为及心态变化,捕捉到人们的情绪从年前的期待,到年中的欢乐,再变为年后的焦虑。基于以上洞察并结合疫情期间人们的饮食需求,豆果美食联合全民营养家庭实践所、金龙鱼、北鼎、美极等知名品牌和机构,通过内容共创的形式整合行业资源,倾力打造以“春节三部曲”为主题的系列活动,从腊月到年后复工,覆盖春节期间不同阶段人们的各种饮食所需。
第一部曲“食来运转,八方进福”,从2021道年夜菜合集,到实用厨房好物,到丰厚的年货福利,针对年货节情绪消费点提供不同饮食内容,从腊月开始在春节前夕从不同维度启发大家的春节年夜饭灵感。
第二部曲“春节原地组局大作战”,从除夕开始,大家普遍有大量的假期时间,是与新朋好友团聚、互动的时期。在此阶段下,通过大厨直播组局攻略、美食达人在线支招等形式输出一大波原地组局妙招,号召大家“云团圆”,同时调动大家积极性晒出自家的年夜饭,用家家户户的年夜饭关联中国人的团圆情节。
第三部曲“食力回血 力挺打工人”,在年后助力大家状态激活、健康回归工作岗位。针对节后大家发胖、想家、不在状态等焦虑情绪,豆果美食从恢复战斗力、身材保持力、击退乡愁力三大维度产出激励型内容,拯救人们的节后综合征,推动大家回归健康生活。
站内站外联动造势,打通传播闭环
年夜饭是无论在哪过年都少不了的仪式感。在传播上,豆果美食联合金龙鱼、长虹、汇源果汁、中国家电网等多家品牌及全网各领域KOL,打破圈层集体晒出自己的“年夜饭”,共同带动本次“春节三部曲”活动势能的扩散,引起了网友们的广泛讨论。以有价值PGC内容引发站内用户关注,以优质的UGC内容打通站内站外传播闭环,目前已收获近4亿的曝光,也为后续的传播奠定了声量基础。
嗨饭十年,吃心不改!2021年的开端,豆果美食在美味和壕礼中,与大家一起“牛”转乾坤,和大家一起攻坚克难,过个平安幸福年!
